Chaque projet, produit, ou marque a besoin d’affirmer son identité. Le logo est l’expression graphique de cette identité. Ainsi pour s’imposer, une marque doit sortir des sentiers battus en utilisant un dispositif particulier : une typographie de circonstance et un symbole abstrait inspiré de formes universellement identifiables.
“A logo doesn’t sell, it identifies. A logo derives its meaning from the quality of the thing it symbolizes, not the other way around. A logo is less important than the product it signifies; what it means is more important than what it looks like.” *
Citation de Paul Rand, grand graphiste du 20ème siècle.
* traduction : “Un logo ne vend pas, il identifie. Un logo tire son sens des qualités de ce qu’il symbolise, et non l’inverse. Un logo est moins important que le produit qu’il désigne; son interprétation est plus importante que son apparence.“
La démarche de conception d’un logo se fait régulièrement suivant la démarche suivante:
Collecte exhaustive d’informations
visant à comprendre l’identité du projet : références visuelle, mots-clés, préférences graphiques, fonctionnalités du produit, types de prestations, objectifs de communication.
Sélection typographique
visant à dégager une liste de polices d’écriture pertinente
Recherche créative
démarrant par des croquis monochromes et se terminant par les outils informatiques de montages graphiques
Vectorisation des propositions
Avec les différentes propositions obtenues, le client fera son choix que nous optimiserons en fonction du sens voulu.
Exemple en image:
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